首页 > 资讯 > > 正文

赋能城市品牌 彰显社会责任,上海国际广告节主题论坛如期举行

来源:东方网 2023-08-11 16:02:24
x

8月10日上午,2023上海国际广告节城市品牌建设国际论坛如期举行。论坛邀请到英国、澳大利亚、芬兰等各国旅游局,上海、新疆、安吉等各省市文旅单位,故宫等文化单位与国内外广告企业、互联网媒体等共谋如何加强人们对于城市文化内核的深度认同,将城市品牌的“流量”变为“留量”。


(资料图片仅供参考)

德国汉堡驻中国联络处首席代表潘桦在谈论如何助力品牌全域扩张时表示“汉堡未来会有很多传播计划推动和中国城市之间的联系和互动,我们会结合可持续发展、气候保护、文化都市等主题进行宣传,也会在经济领域吸引中国企业去投资,或者帮助德国企业走进来。包括参加活动和展会等等,这些都是传播计划的一部分”。同时,她也期待上海国际广告节和数字营销的结合,以数字赋能、以人工智能赋能,达到更好的传播效果。

德国汉堡驻中国联络处首席代表潘桦

对于“屏”生态如何安全、有效、健康这一话题,酷开科技数字营销首席策略官范明远认为媒体首先需要有一个覆盖的广度,其次媒体整体的流量安全也是值得关注的重点,他表示“广告投放在更健康、更透明、更安全的媒体流量上才能达到更好的传播效果”。同时,他介绍到酷开正不断精进技术,探索如何以人工智能赋能整体营销,将“以数赋能、以智赋能”作为酷开整体的技术发展方向。

酷开科技数字营销首席策略官范明远

IP形象的打造能够促进文化、旅游产业之间的合作和协同,让不同元素相互融合,形成更具特色的产品和服务。英国旅游局大中华及东北亚区域总经理钱岗在采访中表示,希望通过打造新IP的模式展示英国文化的多元的一面。他认为“数字的科技发展是非常突飞猛进的,我们作为旅游局,本身还有引导市场的职能,怎么样用广告这样一种力量宣传旅游和文化是首要问题。要保持一种比较开放的心态,研究探索新的技术,为行业发展带来新的机遇。

英国旅游局大中华及东北亚区域总经理钱岗

复星旅文集团副总裁、首席文化内容官、全球IP合作总经理尹晓葳认为文旅IP与城市品牌之间是相生相长、互相依存、共同发展的关系。她表示“文旅IP和城市品牌息息相关,是城市品牌的重要内涵和内容之一,极大程度上提升了城市品牌的影响力及其流量价值,也丰富了城市品牌的内涵,两者结合为城市文旅IP更好的发展提供了更为广阔的市场空间和平台”。

复星旅文集团副总裁、首席文化内容官、全球IP合作总经理尹晓葳

芬兰旅游局大中华区总监吴赵宏在采访中分享了芬兰罗瓦涅米与圣诞老人官方故乡的故事,他认为“城市品牌和商业IP之间是互相孵化、互相成长的关系,‘芬兰的圣诞老人’可以算是城市品牌孵化出来的商业化IP,为芬兰带来了可观的游客量”。同时,他表示中国市场相较于其他市场在推广、营销上的手段都更为复杂,上海国际广告节搭建了一个很好的平台,让广告行业从业者相互交流合作,学习如何利用数字手段在复杂的市场环境下找到精准的目标受众,从而更好地推动产业发展。

芬兰旅游局大中华区总监吴赵宏

对于传统文化IP与数字化技术之间如何有效结合,故宫宫廷文化商务总监杨曦认为数字化的技术为传统文化IP提供了相当大的便利性,传统文化需要数字化科技手段进行文化解读与推广,数字化科技也需要更有温度的内容加持。她在采访中表示“这几年在打造优质内容的同时,我们也特别关注体验互动性,尤其是在数字化展览方面,通过数字化互动让一些文物走出去,以深入浅出解读方式,让大众理解其中的文化内容”。在IP和城市品牌的合作探讨中,杨曦认为上海国际广告节搭建了一个平台,帮助品牌企业、城市文旅或者IP方找到能共同传递中国文化,构建商业体系的合作伙伴。

故宫宫廷文化商务总监杨曦

下午,2023上海国际广告节企业社会责任与广告共创发展论坛顺利结束。论坛邀请了在行业中长期输出前瞻且具备代表性案例的广告企业及品牌公司进行分享,推动企业社会责任与广告行业的有机结合,促进可持续发展理念在广告领域的应用与推广,打破商业广告和公益广告的边界,实现品牌和广告的社会责任共创。

新浪财经ESG中心评级主任李涛谈论数字时代ESG赋能国内优秀品牌时提到“数字化还有信息化是整个的中国企业的一个发展的动力和浪潮,ESG本身就是一个可以量化的可持续发展指标,通过数据化手段就能看到企业实时的可持续发展表现,帮助监督企业自身的可持续发展。”同时,李涛认为企业社会责任与广告共创发展论坛能够带动行业更加关注企业的可持续发展,和国家可持续发展高质量发展战略完全统一。

新浪财经ESG中心评级主任李涛

上海真如城市副中心开发建设投资有限公司副总经理张佳璇认为理想中的数字广告产业园区应该是一个产业要素的集聚地、龙头企业的聚集地、专业人才的涵养地。在打造普陀区数字广告产业园区的过程中,他提到“我们在积极导入一些和数字化相关的广告产业,为数字化转型形成带动作用,也集聚了和数字化转型数字化广告相关的人才,为数字广告整体赋能”。

上海真如城市副中心开发建设投资有限公司副总经理张佳璇

随着数字转型不断加强,政府部门与百姓之间的连接逐渐深厚,对于政府部门是否也有品牌塑造的需求这个问题,文明广告创始人谢建文认为政府部门打造一个城市品牌十分必要。他认为品牌传播最好的方式是公益,通过组织各种体育类的公益活动,或者娱乐玩乐类以及大型文化类的公益,提升整个城市的好感度。

文明广告创始人谢建文

大咖集聚两场主题论坛,共同探讨广告业对于城市形象提升、文化自信建设、文旅消费升级、区域品牌建立以及城市跨境联动的作用与价值,以及如何更好地彰显企业的社会责任,用优质的内容夯实品牌传播的核心价值,共创发展新内容。

x
推荐阅读

赋能城市品牌 彰显社会责任,上海国际广告节主题论坛如期举行

2023-08-11 16:02:24

《战双帕弥什》隐藏剧情开启条件解析 探秘库洛姆间章 揭开神秘面纱

2023-08-11 13:57:33

服务不少于1学年!江西计划招募310人……

2023-08-11 13:12:45

AI+指数增强策略助攻,华夏创业板指数增强9月7日起正式发行 具体是什么情况?

2023-08-11 12:18:49

第十一届茅盾文学奖公布!青岛作家杨志军凭《雪山大地》以最高票获奖

2023-08-11 11:44:20

景良东:黄金仍是弱势节奏,先空看欧盘!

2023-08-11 11:26:28

三力士股东户数下降1.64%,户均持股6.85万元

2023-08-11 10:58:31

调结构 助增收

2023-08-11 10:30:06

新进化形态《宝可梦:黑/白》重制版来了?

2023-08-11 10:09:50

禾望电气:8月10日融资买入559.89万元,融资融券余额1.27亿元

2023-08-11 09:45:24
相关新闻

赋能城市品牌 彰显社会责任,上海国际广告节主题论坛如期举行

2023-08-11 16:02:24

《战双帕弥什》隐藏剧情开启条件解析 探秘库洛姆间章 揭开神秘面纱

2023-08-11 13:57:33

服务不少于1学年!江西计划招募310人……

2023-08-11 13:12:45

AI+指数增强策略助攻,华夏创业板指数增强9月7日起正式发行 具体是什么情况?

2023-08-11 12:18:49

第十一届茅盾文学奖公布!青岛作家杨志军凭《雪山大地》以最高票获奖

2023-08-11 11:44:20

景良东:黄金仍是弱势节奏,先空看欧盘!

2023-08-11 11:26:28

三力士股东户数下降1.64%,户均持股6.85万元

2023-08-11 10:58:31

调结构 助增收

2023-08-11 10:30:06

新进化形态《宝可梦:黑/白》重制版来了?

2023-08-11 10:09:50

禾望电气:8月10日融资买入559.89万元,融资融券余额1.27亿元

2023-08-11 09:45:24

做一次CT,对人体的伤害有多大?医生道出了实情

2023-08-11 09:19:31

七月房企融资总额环比增加 信用债发行环比增长54.9%

2023-08-11 08:50:43

mswrd632.wpc转换器(mswrd632 wpc转换器下载)

2023-08-11 08:11:13

编剧雷神是不是尉迟琳嘉的儿子(编剧雷神是不是尉迟琳嘉)

2023-08-11 07:06:13

宝骏云朵上市,比亚迪海豚有对手了?五菱汽车的电动车战略能否成功?

2023-08-11 05:54:34

艾美奖因演员罢工推至明年举办 上次推迟还是911事件

2023-08-11 04:03:42

爱剪辑收费

2023-08-11 01:05:24

娜塔莉波特曼与丈夫分居!男方出轨25岁女孩后她仍想挽救婚姻,网友气疯:女神快甩了他

2023-08-10 22:08:30

战洪峰 防洪灾 保安全 保稳定|从“60后”到“90后”:他们坚守清北最后一道防线

2023-08-10 21:17:59

山城有一亲 跨洋来赴约——约瑟夫·史迪威将军诞辰140周年纪念活动见闻

2023-08-10 20:15:12

新百利融资(08439)8月10日注销已回购股份合共12万股

2023-08-10 19:21:08

盛达资源:子公司巴彦乌拉银多金属矿25万吨/年采矿项目获核准批复

2023-08-10 18:50:37

折叠屏折痕问题被根治!小米MIX Fold 3使用5年后 折痕近乎没变

2023-08-10 18:10:52

WeWork的下一站,在哪儿?

2023-08-10 17:42:15

18岁男孩52万卖掉百万房子买摩托车 网友:明显低于市场价

2023-08-10 17:19:55

太原九价四价二价多少钱一针

2023-08-10 16:52:57

银河麒麟桌面操作系统V10 蒙古文版发布,助力民族语言信息化建设

2023-08-10 16:14:01

24GB内存时代来了!全球首台24GB内存量产机下线:一加打造

2023-08-10 16:10:00

哈工大要全面开放校园啦!不用预约,不限名额!

2023-08-10 15:23:46

石首市新厂镇开展清漂行动

2023-08-10 15:06:01

北京地铁“时光列车”上线!中国旅游报记者带你开启“穿越”之旅

2023-08-10 14:26:19

新时代文明实践丨小小竹笛大有乾坤,来感受几千年中华音乐之美

2023-08-10 13:57:28

新车|优雅复古英伦:2024款凯旋Thruxton动力进阶再续传奇

2023-08-10 13:09:08

2023山西晋中平遥事业单位(含党群系统)、县医疗公立医院招聘笔试成绩公示

2023-08-10 12:25:06

深圳:高质量建设“一带一路”枢纽城市

2023-08-10 12:04:04

长缆科技:海上风电是公司市场开拓的重点

2023-08-10 11:15:20

着力发展新能源汽车充电、换电业务!和顺石油深圳子公司已获得营业执照

2023-08-10 11:06:26

应急医疗救援市场发展趋势及现状分析2023

2023-08-10 10:30:09

7月车市淡季不淡,高促销激发换购人群消费欲望

2023-08-10 10:11:10

迪马股份被债权人重庆宇邦申请破产清算

2023-08-09 23:50:00

临时牌照会被电子摄像头拍吗(临时牌照会被电子抓拍吗)

2023-08-09 22:15:05

热门车讯广汽蔚来HYCAN合创全新品牌亮相首款概念车外观科幻、动感十足

2023-08-09 21:19:51

2023浙江杭州市中级人民法院所属事业单位拟聘人员公示

2023-08-09 20:23:31

印尼巴布亚省以北海域发生5.7级地震

2023-08-09 19:31:36

炎炎夏日,来龙泉山寻觅一份心“惊”自然凉的惬意

2023-08-09 19:00:53

贵州国资24亿入主,贵州燃气董监事会大换血

2023-08-09 18:14:38

2023上海书展活动总表来了,约850场活动选你所爱!点击收藏→

2023-08-09 17:47:56

dnf转职变化(dnf转职变更在哪里)

2023-08-09 17:13:23

“我是包村干部,我得去” 这是熊丽生前留下的最后一句话

2023-08-09 16:55:35

无人机助力监督生态修复

2023-08-09 16:17:07

第五人格2023IVL夏季赛常规赛W5D2 第三场 FPX.ZQ vs WBG

2023-08-09 15:39:32

2024高考将有所调整,录取批次选考科目都变动,或许迎来高考小年

2023-08-09 15:15:19

2023年7月份CPI同比下降0.3% 环比上涨0.2%

2023-08-09 14:26:55

2023年南京职工社保缴费基数上下限最新标准

2023-08-09 14:07:50

食用油价格(美临食用油价格表)

2023-08-09 13:10:10

成语接龙大全四字成语一心一意_成语接龙大全四字成语

2023-08-09 12:23:02

LPL解说开团Uzi,赶快回去退役,RNG重拳出击,MLXG说出心里话

2023-08-09 11:41:15

航天无人机助力抗洪抢险

2023-08-09 11:25:03

男子骑共享单车碰瓷汽车,用鳝鱼血伪装受伤出血索赔,因敲诈勒索罪被判刑

2023-08-09 10:53:31

创业黑马8月9日盘中跌幅达5%

2023-08-09 10:27:24

券商股开盘反弹 红塔证券涨停

2023-08-09 10:00:52

金融监管总局:河北等16个受灾地区保险机构已赔付4.32亿元

2023-08-09 09:35:19

最好吃的鱼的做法是哪种?

2023-08-09 09:07:28

日本研发固态电池新材料

2023-08-09 08:22:40

​中消会定于9月举办动力电池质量安全大会

2023-08-09 07:39:33

蔚来手机搭载骁龙8 Gen 2领先版,安兔兔跑分超136万

2023-08-09 06:29:39

世界上最长的跨海大桥是哪座(世界上最长的跨海大桥)

2023-08-09 05:08:29

德银:维持Beacon Roofing Supply(BECN.US)评级

2023-08-09 01:24:52

大学生买电脑怕踩坑?跟着笔吧大V挑,这台满血4060本值得入手

2023-08-08 23:08:38

23210期福彩体彩晒票:难熬的日子总会过去,时间会证明一切

2023-08-08 22:06:26

驻菲使馆:南海不是域外国家挑拨离间的游猎园

2023-08-08 21:13:57

美、布两油期货持续走低

2023-08-08 20:28:38

“认房不认贷”落地执行情况调查:一线城市释放积极信号 市场等待相关细则落地

2023-08-08 19:39:55

酷暑寻人,这面锦旗载满感谢

2023-08-08 19:06:21

单剂量可注射水凝胶纳米疫苗用于强有力的癌症免疫治疗

2023-08-08 18:25:48

方盒子的缺点只有卫士、大G能克服?坦克与方程豹也可以

2023-08-08 17:58:15

环旭电子:7月合并营业收入为50.36亿元 同比减少10.76%

2023-08-08 17:18:49

紫建电子创新低 2022上市超募4.8亿当年净利降58%

2023-08-08 16:57:05

坚持志愿服务常态化 打造医院服务新名片——记河南省洛阳正骨医院红马甲志愿服务队

2023-08-08 16:22:28

26只股上午收盘涨停(附股)

2023-08-08 15:55:32

许嵩和他的朋友们 演唱会 都有哪些(许嵩和他的朋友们)

2023-08-08 15:19:25

五大行动护航“放心消费在湖北”

2023-08-08 14:59:47

SAT数学练习题六(附答案)

2023-08-08 14:08:01

华西证券:给予仲景食品买入评级

2023-08-08 13:24:30

贵池区开展学校暑期托管期间食品安全专项行动

2023-08-08 12:44:13

机构调查称英国房价连续第四个月下跌

2023-08-08 12:16:56

夺得中乙第一阶段比赛北区头名 大连智行挺进冲甲组

2023-08-08 11:45:23

工信部:鼓励部属单位开展数据确权授权的标准制定等方面工作

2023-08-08 11:15:07

创新药概念探底回升 北陆药业涨超9%

2023-08-08 10:51:26

香港邮政将发行“香港文化艺术地标”特别邮票

2023-08-08 10:27:22

华数传媒 (000156):8月8日该股突破长期盘整

2023-08-08 10:15:30

全区首个近零碳公园,预计今年第四季度正式开放

2023-08-08 09:27:19

工行北京分行坚守为民初心 做百姓身边的金融管家

2023-08-08 09:10:12

敷尔佳 关于敷尔佳的介绍

2023-08-08 08:29:41

茭白炒肉片怎么炒更好吃?小窍门来了,喜欢的别错过哦!

2023-08-08 08:10:30

空军航空兵某团无人机大队大队长李阳——于无人之境 砺胜战刀锋

2023-08-08 06:58:14

节令之美·立秋丨立秋也有“早”“晚”之分?

2023-08-08 05:55:28

观警台丨反诈民警@男女青年,恋爱时请核实这项重要信息

2023-08-08 03:19:23

好物推荐|华为P60pro"万 境 生 辉"

2023-08-07 23:37:28

黑龙江中医药大学录取分数线2023 黑龙江中医药大学

2023-08-07 22:29:26